#3/ 2020
10/13

The Conversation Starts Here!

Wenn Sie noch nie von Reddit gehört haben – Sie sind nicht allein. Allerdings wird es Zeit, das zu ändern

Wenn Sie noch nie von Reddit gehört haben – Sie sind nicht allein. Allerdings wird es Zeit, das zu ändern. Reddit ist ein Koffer-Wort aus der englischen Form von „habe es gelesen“: „read it“. Die Plattform mit dem Motto „The Conversation Starts Here“ hat eine halbe Milliarde aktive Nutzer, die in 130.000 selbstorganisierten Foren diskutieren, lachen und streiten. Reddit ist seit 2005 online und gehört in die Top 20 Websites weltweit. Die letzte Finanzierungsrunde bewertete das Unternehmen mit 400 Angestellten mit drei Milliarden US-Dollar – das reicht für einen Platz im Mittelfeld des TecDAX. Im Gegensatz zu den Plattform-Platzhirschen Facebook, Twitter oder Instagram spielt personalisierte Werbung, Tracking oder Datenschutzskandale bei Reddit nur als Diskussionsthema eine Rolle. Das Unternehmen verdient sein Geld zwar auch mit Werbebannern. Ist man bei Google oder Facebook daran gewohnt, die Zielgruppe bis ins kleinste Detail einkreisen zu können, hat man bei Reddit deutlich weniger Optionen: Ort, Interessen und abonnierte Subreddits stehen zur Auswahl. Targeting-Möglichkeiten nach demografischen Daten gibt es nicht. Das liegt nicht daran, dass Reddit kein Geld verdienen will. Vielmehr positioniert sich das Unternehmen anders. Im Mittelpunkt steht die Community der Redditors („Reddit editors“), und dementsprechend ein Geschäftsmodell, das spannenden Content für in den Vordergrund stellt.

Keine Berührungsängste

So gilt Reddit als Erfinder des Ask-Me-Anything-Formats (kurz AMA, oder „IAmA“ für „Ich bin ein/e …“). Dabei stellt sich eine Person den Fragen der Community – jede Frage ist erlaubt, „frag mich alles“ wird wörtlich genommen. Für Autorinnen Autoren ist das eine Möglichkeit, direkt und ungefiltert mit Leserschaft in Kontakt zu kommen. Berührungsängste darf man dabei nicht haben. Wenn Sie unangenehme Fragen nicht beantworten, ist Ihr IAmA schneller vorbei, als es begonnen hat. Am besten sehen Sie sich einige Beispiele an und planen Sie Ihr Entrée und Antworten auf wahrscheinliche Fragen. Für AMA‘s spielt es keine Rolle, ob Sie eine Fan-Basis haben. Solange Ihr Gesprächsangebot authentisch und interessant genug ist, wird es angenommen werden. Reddit bietet für dieses Format offiziell Unterstützung. Für bekanntere Autorinnen und Autoren und Verlage ist dieses Angebot der passende Einstieg.

Deutschsprachige Gemeinde in der Minderheit

Die Reddit-Nutzerschaft ist in großen Teilen englischsprachig. Dediziert deutsche Subreddits (so werden die selbstorganisierten Foren, aus denen Reddit insgesamt besteht, genannt) gibt es dennoch. Zum Beispiel eine Community, in der Schreibende sich gegenseitig mit „writing prompts“ herausfordern. In dem Forum „Lyrik ist Liebe“ treffen sich deutschsprachige Poetinnen und Poeten für Austausch und Inspiration. Es ist für manche Themen nicht ausreichend Masse vorhanden, um ein deutsches Subreddit zu am Leben zu halten. Dennoch: Alle sind eingeladen, jederzeit neue Subreddit zu eröffnen. Ist Ihr Account mindestens 30 Tage alt und ist er nicht negativ aufgefallen, können Sie ein Subreddit eröffnen und werden dessen Moderator. Auch die Übernahme eines bestehenden aber nicht mehr aktiv moderierten Forum ist möglich. Beim Targeting von Werbeanzeigen wird der Größenunterschied der Nutzerschaft deutlich. Für an „Stories & Literature“ Interessierten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz geht Reddit von 676.000 Impressionen aus – für den Standort Groß-Britannien 1,4 Mio. und für die USA 10,2 Mio. Kann man seine Werbemaßnahmen für die USA Stadtgebiet-genau aussteuern, fehlt diese Option für die DACH-Region. Ersatzweise könnte man die Subreddits einzelner Städte nutzen. Zum Beispiel für Aachen, Bremen Halle an der Saale oder Nürnberg existieren aktive Subreddits.

Übersicht

Subreddits können ein Wiki beinhalten. Damit liefern die Teilnehmenden der /r/books-Community einen Überblick über weitere buchbezogene Communities. Über das deutsche Pendant /r/buecher gelangt man zum Wiki der DACH-Community, in dem alle deutschsprachigen Reddit-Communities nach Orten und Themen geordnet beschrieben werden.

Ein Wort der Warnung

Subreddits werden moderiert. Illegalen Inhalten wird schnell ein Riegel vorgeschoben. Das bedeutet nicht, dass man immer vor allem sicher ist. Ein vorschneller Klick, und man landet in GermansGoneWild, wo sich garantiert NSFW-Inhalte finden. Als „Not Safe For Work“ wird markiert, was man sich nicht vor Kolleginnen und Kollegen ansehen will. Wer sich dafür entscheidet, bestätigt einmal per Button-Klick seine Volljährigkeit. Nackte Haut und Gewalt unter Erwachsenen neben Kinderbüchern auf einer Plattform, geht das? Ja, weil es sich nicht mischt. Die Subreddits sind voneinander getrennt, und Reddit ist im Vergleich zu anderen Plattformen konsequent in Entfernung und Blockierung unpassender Inhalte.

Eine Nische für jede Nische

Ob Astronomie, britische Politik oder Kfz-Reparatur: In den 130.000 Foren findet sich für jedes Thema eine ausreichend große Nische. Subreddits als direkte Ziele von Werbemaßnahmen ermöglichen direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe.

Unter der Dusche

Meine Lieblingsnische auf Reddit ist /r/showerthoughts. Die dort gesammelten Aha-Momente des Lebens regen zum Lachen oder Nachdenken an. Wer weiß, wozu Sie der folgende Gedanke inspiriert: „Normally, you empty your drink from the top, but when you use a straw you empty it from the bottom“.

Chancen für Feedback und Recherche

IAmA könnten eine Inspiration zur Charakterentwicklung sein. Nutzen Sie die Backstory eines Charakters als Grundlage und lassen Sie sich durch die Fragen der Redditors bei der Entwicklung zumindest inspirieren. Eine Lektüre der IAmA-Regeln ist angeraten. Sie können das Format auch außerhalb von Reddit nutzen, zum Beispiel in Ihrem Blog. Verlage und die Autorenschaft kann Reddit zur Trend- und Stimmung-Recherche nutzen. Im Gegensatz zu anderen Plattformen ist Reddit vollständig durchsuchbar.

Self-Publishing

Schreibende aller Art finden auf Reddit Gleichgesinnte und handfeste Unterstützung. Die Community „Book Cover Designer“ verbindet Autorinnen mit Grafikdesignerinnen. Fast 40.000 „Self-Published Writers“ treffen sich in einem anderen Subreddit und diskutieren über Plattformen, Marketing, und alles, was für die Indie-Welt von Interesse ist.

„Alles Gelesen“

Auch wenn Reddit für deutsche Inhalte unattraktiv erscheinen mag, die hohe Aktivität der Teilnehmenden allein ist Grund genug, sich die Plattform näher anzuschauen. Ob für Trend-Analyse, Charakter-Entwicklung, zur Inspiration oder zum Zeitvertreib, Reddit hat immer etwas zu bieten. Im Gegensatz zu Facebook, TikTok und Co. angenehm anonym und skandalfrei, ohne sofort in die Abgründe zu rutschen, in denen 4chan sein Dasein fristet.

 

Sascha A. Carlin: Bücher und die Entwicklung digitale Produkte sind Saschas Fokus. Lesen ist die Basis für lebenslanges Lernen, beruflich und zum Vergnügen. Als Agile Coach und Organisationsberater verhilft Sascha Führungskräften in der Softwareentwicklung zu unübersehbar größerem Wertbeitrag zum Unternehmenserfolg. Webseite Sascha A. Carlin 

 

 

 

 

Links

Reddit: https://www.reddit.com 

Ask-Me-Anythings: https://www.redditinc.com/ama

Werbung: https://www.redditinc.com/advertising 

Partnerschaften: https://www.redditinc.com/partnerships

Allgemeines deutschsprachiges Subreddit: https://www.reddit.com/r/de/ 

Books-Subreddit: https://www.reddit.com/r/books/ 

Bücher-Subreddit: https://www.reddit.com/r/buecher/ 

DACH-Wiki: https://www.reddit.com/r/DACH/wiki/index 

Deutsches AMA Subreddit: https://www.reddit.com/r/de_IAmA/ 

Links für Self-Publisher: https://www.reddit.com/search?q=selfpublishing&type=sr 

„Lyrik ist Liebe“-Subreddit: https://www.reddit.com/r/lyrikistliebe/

Shower Thoughts-Subreddit: https://www.reddit.com/r/Showerthoughts/

“Suggest me a book“-Subreddit: https://www.reddit.com/r/suggestmeabook/

Writing-Prompts-Subreddit: https://www.reddit.com/r/de_writingprompts/

Beispiel für ein Autoren-AMA: https://www.reddit.com/r/Austria/comments/cwnfu7/ich_bin_kinder_jugend_und_erwachsenenbuchautor/