#3/ 2019
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facebook-ranking der buchverlage

Vorbemerkung

Die Diskussion um Sinn und Unsinn von Facebook-Rankings tobte eigentlich, seit das Institut für Kreativwirtschaft in Stuttgart zusammen mit dem Blog meier-meint.de ein solches vor einigen Jahren aus der Taufe gehoben hatte. Doch neben Wettbewerb sollte vor allem das Lernen voneinander und den Nutzern im Mittelpunkt stehen, zumal die wenigsten Verlage den Erfolg der eigenen Facebook-Auftritte geschweige das übergreifende Benchmarking mangels vorhandener KPIs messen konnten. Trotz großer Nachfrage (und erbitterten Diskussionen, warum man jetzt auf Platz 48 statt 33 sei) konnte das Projekt aus verschiedenen Gründen nicht weiterverfolgt werden.

Dies hier ist ein neuer Versuch, auf der Datenbasis von 319 Buchverlagen. Buchhandel und Fachpresse sind in Vorbereitung. 

Der Erfassungszeitraum für die vorliegende Analyse ist der Monat Januar 2019.

Begriffserklärung

Das Ranking ergibt sich nicht wie in vielen anderen Analysen aus der Zugriffszahl resp. dem Facebook-Pendant, den Fans. Jeder Verlag hat seine ganz eigene Zielgruppe, mal größer, mal kleiner - entscheidender ist aber in der Zielgruppendurchdringung, wie diese auf das eigene „Verhalten“ reagiert. Deswegen orientiert sich das Ranking klar am „Engagement“. Der Engagement-Wert gibt an, wie oft ein Fan mit Beiträgen der Seite im Durchschnitt interagiert hat. Dazu wird zuerst eine tägliche Engagementrate errechnet. Diese ergibt sich aus der Summe aller Reaktionen, Kommentare und Shares an einem Tag geteilt durch die Fananzahl dieses Tages. Betrachtet man nun einen längeren Zeitraum, wird aus den täglichen Engagementraten der Durchschnitt gezogen.

Die anderen aufgeführten Faktoren wie Anzahl der Fans, Wöchentliches Wachstum, Posts pro Tag sowie Reaktionen, Kommentare, Shares sind weitgehend selbsterklärend. Die Post-Interaktion gibt an, wie aktiv die Fans einer Seite mit einzelnen Posts interagieren. Es stellt die durchschnittliche Menge sämtlicher Interaktionen pro Fan pro Post dar.











FansWöchentliches WachstumEngagementPost-InteraktionPosts/TagGesamtanzahl

1

Art Skript Phantastik Verlag

1.485

  0,32%

  2,76%

  2,67%

1,03

1256

2

Leseratten Verlag

614

  2,02%

  2,19%

  3,08%

0,71

399

3

Gerth Medien Bücher

3.388

  0,16%

  2,08%

  1,84%

1,13

2173

4

Ronin - Hörverlag

598

  0,38%

  1,55%

  0,96%

1,61

285

5

Drachenmond Verlag

18.861

  0,14%

  1,52%

  0,77%

1,97

8863

6

Molden Verlag

245

  1,24%

  1,43%

  5,52%

0,26

105

7

edition keiper

1.764

  0,01%

 01,4%

  1,55%

0,90

768

8

Chaospony Verlag

759

  0,39%

  1,34%

  3,77%

0,35

314

9

OCM Verlag

340

-  0,13%

  1,24%

  2,96%

0,42

131

10

Lappan Verlag

11.751

  0,18%

  1,21%

  0,83%

1,45

4399

11

Verlag der Schatten

765

  0,24%

  1,11%

  3,13%

0,35

262

12

Kinderbuchverlag Biber & Butzemann

1.227

  0,02%

  1,03%

 02,9%

0,35

391

13

Ankerherz

125.708

 00,1%

  1,01%

 00,2%

5,00

39384

14

Carl-Auer Verlag

2.001

  0,64%

  0,98%

  0,76%

1,29

601

15

Penguin Verlag

7.085

  0,17%

  0,94%

  1,27%

0,74

2062

16

Cadmos Verlag

3.282

-  0,09%

  0,78%

  0,96%

0,81

791

17

Motoraver Verlag

7.042

  0,08%

  0,76%

  1,82%

0,42

1664

18

Niggli Verlag

2.041

  0,29%

  0,76%

  0,41%

1,84

479

19

wbg Wissen verbindet

6.800

  0,54%

  0,73%

 00,9%

0,81

1510

20

Ulmer Verlag

4.195

  0,47%

  0,71%

  1,16%

0,61

912

21

Argument_Ariadne

625

  0,11%

  0,71%

  1,37%

0,52

137

22

Nachtschatten Verlag

7.981

  0,02%

  0,71%

  0,69%

1,03

1752

23

Eisermann-Verlag

4.171

-  0,02%

 00,7%

  0,95%

0,74

912

24

Feder & Schwert

2.724

 00,1%

  0,67%

  0,86%

0,77

561

25

Thieme liebt Retter

17.033

  0,18%

  0,66%

  1,46%

0,45

3465

26

Manz Verlag

1.867

  0,29%

 00,6%

  0,89%

0,68

345

27

DÖRLEMANN VERLAG - Verlag für Literatur und Sachbuch

2.993

-  0,06%

 00,6%

  0,81%

0,74

556

28

Bilgerverlag

499

  0,18%

  0,57%

  2,53%

0,23

88

29

Helbling Musikpädagogik

2.000

  0,31%

  0,55%

  1,07%

0,52

341

30

Stephan Moll Verlag

201

  0,23%

  0,53%

  4,12%

0,13

33

31

Tropen Verlag

5.308

  0,25%

  0,52%

  1,25%

0,42

860

32

Mitteldeutscher Verlag

1.533

  0,07%

  0,52%

  1,24%

0,42

247

33

Splitter Verlag – Comics für Erwachsene

5.792

 00,1%

  0,51%

 00,3%

1,68

914

34

piepmatz Verlag

1.917

-  0,01%

 00,5%

  1,04%

0,48

299

35

Septime Verlag

2.545

  0,09%

  0,49%

  3,82%

0,13

388

36

Ueberreuter Verlag GmbH

3.779

  0,08%

  0,49%

  1,17%

0,42

575

37

Gmeiner-Verlag

3.319

-  0,01%

  0,49%

  3,01%

0,16

499

38

Herbert von Halem Verlag

487

  0,19%

  0,48%

  1,65%

0,29

72

39

Residenz Verlag

6.649

  0,13%

  0,47%

 00,5%

0,94

969

40

Tulipan Verlag

2.781

  0,07%

  0,47%

  1,22%

0,39

405

41

Hörbuch Hamburg Verlag

6.557

  3,05%

  0,47%

  1,32%

0,35

940

42

Diogenes Verlag

18.509

  0,05%

  0,46%

  0,19%

2,39

2615

43

Verlag Urachhaus

2.078

 00,1%

  0,45%

  1,17%

0,39

291

44

Amrun Verlag

4.400

  0,07%

  0,45%

  1,26%

0,35

608

45

Thieme liebt Medizinstudenten

39.010

  0,02%

  0,43%

  0,66%

0,65

5174

46

Gerstenberg Verlag

2.825

  0,47%

  0,42%

 00,5%

0,84

363

47

Stadelmann Verlag

972

  0,33%

  0,41%

  0,58%

0,71

123

48

Trescher Verlag Reiseführer

383

  0,42%

  0,39%

  3,04%

0,13

46

49

Verlagsgruppe Oetinger

30.962

-  0,01%

  0,38%

  0,47%

0,81

3622

50

MANTIKORE-VERLAG

2.258

  0,06%

  0,37%

  3,84%

0,10

260

51

Thieme liebt Pflegende

46.158

  0,05%

  0,37%

  0,48%

0,77

5276

52

Edition Wannenbuch

3.952

 01,3%

  0,37%

  0,67%

0,55

426

53

Bastei Lübbe

55.267

  0,13%

  0,36%

  0,27%

1,35

6236

54

Hinstorff Verlag

845

  0,13%

  0,36%

  1,88%

0,19

95

55

DuMont Buchverlag

12.654

  0,14%

  0,36%

  0,66%

0,55

1412

56

Beltz & Gelberg

9.979

  0,19%

  0,36%

  1,01%

0,35

1103

57

TVG Verlag

284

-  0,16%

  0,35%

  1,81%

0,19

31

58

Dryas Verlag

1.532

  0,04%

  0,35%

  0,67%

0,52

164

59

JUMBO Verlag

2.544

  0,06%

  0,35%

  0,35%

1,00

272

60

transcript Verlag

4.653

  0,04%

  0,34%

  0,13%

2,71

491

61

Verlag Monika Fuchs

663

-  0,07%

  0,34%

  1,05%

0,32

70

62

GABAL Verlag

5.905

  1,22%

  0,34%

  0,21%

1,61

602

63

Luftschacht Verlag

3.638

  0,0%

  0,34%

 00,7%

0,48

380

64

Styria Verlag

316

  0,36%

  0,33%

  2,05%

0,16

32

65

Schirner Verlag

16.058

  0,07%

  0,33%

  0,26%

1,29

1640

66

Mabuse-Verlag

2.038

  0,07%

  0,33%

  0,64%

0,52

207

67

oekom verlag

3.242

  0,27%

  0,33%

  0,42%

0,77

326

68

Martin Schmitz Verlag

910

  0,02%

  0,32%

 02,5%

0,13

91

69

Michael Müller Verlag

5.037

-  0,03%

  0,32%

  0,47%

0,68

498

70

AvivA Verlag

1.132

  0,02%

  0,32%

  1,23%

0,26

111

71

Thieme Chemistry

3.358

  0,17%

  0,32%

  0,27%

1,16

328

72

KEIN & ABER VERLAG

5.283

  0,04%

  0,31%

  0,48%

0,65

509

73

Kneipp Verlag Wien

1.228

  0,07%

  0,31%

  0,74%

0,42

118

74

Zsolnay und Deuticke

2.428

  0,08%

 00,3%

  0,95%

0,32

229

75

Verlag C.H.BECK

32.911

  00,0%

 00,3%

  0,12%

2,52

3042

76

Brandstätter Verlag

3.222

  0,04%

 00,3%

  0,61%

0,48

296

77

Matthes & Seitz Berlin

7.426

  0,05%

 00,3%

  0,42%

0,71

679

78

Klartext Verlag

9.995

  0,05%

  0,29%

 00,2%

1,45

912

79

RWS-Verlag

438

-

  0,29%

  0,42%

0,68

39

80

Verbrecher Verlag

10.251

  0,04%

  0,28%

  0,08%

3,65

903

81

Arena Verlag

9.527

  0,12%

  0,28%

  0,27%

1,06

833

82

Kynos Verlag

2.824

  0,09%

  0,28%

 00,8%

0,35

247

83

Manesse Verlag

3.443

-  0,03%

  0,28%

  2,16%

0,13

298

84

Acabus Verlag

2.383

  0,02%

  0,28%

  0,57%

0,48

205

85

Thieme liebt Ergotherapeuten

10.627

  0,01%

  0,27%

 00,7%

0,39

893

86

humboldt Verlag

714

  0,38%

  0,27%

  0,83%

0,32

59

87

MaroVerlag

1.099

  0,04%

  0,26%

  2,05%

0,13

90

88

Hädecke Verlag

1.629

  0,04%

  0,26%

  1,17%

0,23

133

89

avant-verlag

4.117

  0,09%

  0,26%

  0,39%

0,68

336

90

Literaturverlag DROSCHL

2.226

  0,13%

  0,26%

  0,51%

0,52

181

91

edition fünf

1.344

  0,0%

  0,26%

  1,01%

0,26

109

92

STARK Verlag

2.263

-  0,06%

  0,26%

  0,32%

0,81

183

93

Verlag Galiani Berlin

2.659

  0,11%

  0,26%

  0,43%

0,61

214

94

Linde Verlag

870

  0,08%

  0,26%

  0,88%

0,29

69

95

Braumüller Verlag

1.751

  0,05%

  0,25%

  0,78%

0,32

137

96

dpunkt Verlag

1.408

  0,16%

  0,24%

  1,89%

0,13

106

97

Neufeld Verlag

1.215

  0,09%

  0,24%

 01,5%

0,16

91

98

Wörterseh Verlag

1.311

  0,19%

  0,24%

  0,82%

0,29

96

99

Butzon & Bercker

706

  0,32%

  0,23%

  0,61%

0,39

51

100

Bergverlag Rother

6.587

  0,04%

  0,23%

  0,38%

0,61

474