facebook-ranking der buchverlage

august 2018

Vorbemerkung

Die Diskussion um Sinn und Unsinn von Facebook-Rankings tobt eigentlich, seitdem das Institut für Kreativwirtschaft in Stuttgart zusammen mit meinem Blog meier-meint.de ein solches Ranking für Verlage vor einiger Zeit aus der Taufe gehoben hat. Sinn und Zweck: Neben der Belebung des Wettbewerbs sollte vor allem das Lernen voneinander und die auf diese Weise gewonnenen Erkenntnisse aus dem Nutzerverhalten im Mittelpunkt stehen, zumal die wenigsten Verlage den Erfolg der eigenen Facebook-Auftritte geschweige das übergreifende Benchmarking mangels vorhandener KPIs messen konnten. Trotz großer Nachfrage (und erbitterten Diskussionen, warum man jetzt auf Platz 48 statt 33 gelandet sei) konnte das Projekt aus verschiedenen Gründen nicht weiterverfolgt werden.
Dies hier ist ein neuer Versuch – auf der Datenbasis von 322 Buchverlagen.
Der Erfassungszeitraum für die vorliegende Analyse ist der Monat August 2018.

Begriffserklärung

Das Ranking ergibt sich nicht wie in vielen anderen Analysen aus der Zugriffszahl resp. dem Facebook-Pendant, den Fans. Jeder Verlag hat seine ganz eigene Zielgruppe, mal größer, mal kleiner - entscheidender ist aber in der Zielgruppendurchdringung, wie diese auf das eigene „Verhalten“ reagiert. Deswegen orientiert sich das Ranking klar am „Engagement“. Der Engagement-Wert gibt an, wie oft ein Fan mit Beiträgen der Seite im Durchschnitt interagiert hat. Dazu wird zuerst eine tägliche Engagement-Rate errechnet. Diese ergibt sich aus der Summe aller Reaktionen, Kommentare und Shares an einem Tag geteilt durch die Fan-Anzahl dieses Tages. Betrachtet man nun einen längeren Zeitraum, wird aus den täglichen Engagement-Raten der Durchschnitt ermittelt.

Die anderen Faktoren wie Anzahl der Fans, Wöchentliches Wachstum, Posts pro Tag sowie Reaktionen, Kommentare, Shares sind weitgehend selbsterklärend. Die Post-Interaktion gibt an, wie aktiv die Fans einer Seite mit einzelnen Posts interagieren. Es stellt die durchschnittliche Menge sämtlicher Interaktionen pro Fan pro Post dar.


Rang	Page	Anzahl Fans	Wöchentliches Wachstum	Engagement	Post-Interaktion	Posts pro Tag	Gesamtanzahl Reaktionen, Kommentare, Shares
1	Art Skript Phantastik Verlag	1.433	0,43%	2,49%	2,49%	1,00	1.095
2	Lappan Verlag	10.793	0,42%	2,36%	1,74%	1,35	7.807
3	Chaospony Verlag	635	1,44%	2,27%	2,61%	0,87	435
4	Leseratten Verlag	523	0,75%	01,9%	3,92%	0,48	306
5	Kinderbuchverlag Biber & Butzemann	1.163	-	1,69%	1,87%	0,90	600
6	Eisermann-Verlag	4.030	0,08%	1,54%	1,06%	1,45	1.922
7	Ankerherz	120.787	0,22%	1,54%	0,27%	5,65	57.182
8	TESSLOFF VERLAG	8.556	0,56%	1,51%	2,46%	0,61	3.958
9	Gerth Medien Bücher	3.152	0,17%	1,44%	1,71%	0,84	1.400
10	Berenkamp Verlag	239	2,63%	1,39%	2,15%	0,65	96
11	Verlag der Schatten	697	-	01,3%	3,35%	0,39	267
12	OCM Verlag	316	0,14%	01,2%	3,38%	0,35	117
13	Ronin - Hörverlag	513	0,63%	1,08%	1,68%	0,65	170
14	Amrun Verlag	4.337	0,42%	1,05%	1,35%	0,77	1.397
15	zu Klampen Verlag	739	0,34%	0,96%	9,95%	0,10	219
16	WBG Wissen verbindet	6.311	00,3%	0,94%	1,17%	0,81	1.839
17	Hörbuch Hamburg Verlag	4.785	1,19%	0,94%	2,07%	0,45	1.352
18	Coppenrath Verlag & Die Spiegelburg	11.585	0,44%	00,8%	1,07%	0,74	2.837
19	MANTIKORE-VERLAG	1.863	00,6%	0,74%	1,53%	0,48	419
20	Dr. Oetker Verlag	5.290	0,28%	0,66%	2,04%	0,32	1.076
21	piepmatz Verlag	1.743	- 0,01%	0,64%	1,53%	0,42	346
22	Schirner Verlag	15.687	0,13%	0,64%	00,4%	1,58	3.100
23	Splitter Verlag – Comics für Erwachsene	5.479	0,26%	0,64%	0,24%	2,68	1.078
24	Diogenes Verlag	18.090	0,09%	0,63%	0,16%	4,00	3.530
25	Klartext Verlag	9.952	00,1%	0,59%	0,42%	1,42	1.829
26	Gerstenberg Verlag	2.690	0,08%	0,59%	0,57%	1,03	487
27	STARK Verlag	1.591	06,8%	0,58%	0,47%	1,23	249
28	Ueberreuter Verlag GmbH	3.577	0,34%	0,57%	1,27%	0,45	630
29	MaroVerlag	1.073	0,02%	0,56%	2,91%	0,19	187
30	Styria Verlag	275	0,67%	0,56%	02,9%	0,19	47
31	Ulmer Verlag	3.690	0,07%	0,56%	0,78%	0,71	635
32	Drachenmond Verlag	18.472	0,07%	0,54%	0,65%	0,84	3.104
33	Feder&Schwert – Wir veredeln die Wirklichkeit!	2.629	0,24%	0,53%	0,82%	0,65	430
34	Gmeiner-Verlag	3.175	0,09%	0,53%	1,09%	0,48	518
35	Aufbau Verlag	14.995	0,11%	0,52%	0,58%	0,90	2.423
36	Frankfurter Verlagsanstalt	2.264	00,3%	0,52%	4,01%	0,13	362
37	Verlag Kiepenheuer & Witsch	20.287	0,12%	0,49%	0,57%	0,87	3.085
38	Tulipan Verlag	2.652	0,25%	0,49%	1,27%	0,39	401
39	DÖRLEMANN VERLAG - Verlag für Literatur und Sachbuch	2.946	00,6%	0,49%	0,38%	1,29	442
40	Topalian & Milani Verlag	400	0,0%	0,48%	2,11%	0,23	59
41	Zsolnay und Deuticke	2.390	0,06%	0,48%	1,34%	0,35	352
42	Hobbit Presse	7.535	0,08%	0,47%	0,56%	0,84	1.085
43	Bilgerverlag	480	0,38%	0,46%	2,02%	0,23	67
44	Thieme liebt Retter	15.458	0,14%	0,45%	0,77%	0,58	2.140
45	Edition Wannenbuch	3.408	- 0,05%	0,44%	0,49%	0,90	470
46	Helbling Musikpädagogik	1.808	00,2%	0,44%	1,36%	0,32	244
47	Thieme liebt Pflegende	44.355	0,02%	0,42%	0,59%	0,71	5.769
48	Molden Verlag	221	00,1%	0,41%	4,22%	0,10	28
49	HEEL Verlag	5.916	0,07%	0,41%	0,97%	0,42	744
50	Folio Verlag/Editore	1.903	0,05%	0,41%	0,42%	0,97	239
51	Argument_Ariadne	603	00,3%	00,4%	1,14%	0,35	75
52	Neufeld Verlag	1.157	0,02%	00,4%	1,25%	0,32	145
53	Thienemann-Esslinger Verlag	13.484	0,07%	00,4%	0,46%	0,87	1.666
54	Verlag Urachhaus	1.948	0,17%	00,4%	1,23%	0,32	238
55	Cadmos Verlag	3.300	- 0,01%	0,39%	0,35%	1,10	396
56	Manz Verlag	1.727	0,13%	0,38%	0,54%	0,71	204
57	Psychosozial-Verlag	1.248	0,02%	0,38%	0,79%	0,48	147
58	Verbrecher Verlag	10.068	0,05%	0,37%	0,14%	2,68	1.149
59	Mitteldeutscher Verlag	1.481	0,14%	0,36%	0,66%	0,55	165
60	Nachtschatten Verlag	7.881	0,05%	0,36%	0,48%	0,74	874
61	JUMBO Verlag	2.504	- 0,05%	0,36%	0,33%	1,10	278
62	Literaturverlag DROSCHL	2.184	0,03%	0,35%	0,33%	1,06	238
63	transcript Verlag	4.488	0,12%	0,35%	0,12%	2,90	485
64	Bastei Lübbe	53.693	0,13%	0,35%	00,2%	1,71	5.769
65	mitp	1.734	0,38%	0,34%	0,53%	0,65	183
66	Acabus Verlag	2.335	0,13%	0,33%	0,61%	0,55	241
67	Peter Lang International Academic Publishers	2.284	0,17%	0,33%	00,1%	3,39	235
68	Penguin Verlag	5.947	0,39%	0,33%	0,38%	0,87	599
69	Matthes & Seitz Berlin	7.219	0,08%	0,32%	0,39%	0,84	725
70	Pichler Verlag	388	0,23%	0,32%	1,09%	0,29	38
71	Edition Nautilus	2.682	0,12%	0,32%	0,89%	0,35	263
72	Thieme liebt Ergotherapeuten	10.549	0,01%	0,32%	0,49%	0,65	1.032
73	GABAL Verlag	4.592	1,19%	0,31%	0,21%	1,45	434
74	Stephan Moll Verlag	189	0,0%	0,31%	4,79%	0,06	18
75	oekom verlag	3.014	0,16%	00,3%	0,41%	0,74	282
76	Septime Verlag	2.530	- 0,01%	00,3%	1,16%	0,26	234
77	Ch.Links Verlag	4.945	0,19%	00,3%	0,84%	0,35	454
78	Dryas Verlag	1.515	0,01%	0,29%	0,65%	0,45	138
79	Verlagshaus Jacoby & Stuart	2.381	0,05%	0,29%	00,5%	0,58	213
80	Verlag Monika Fuchs	651	0,17%	0,29%	1,28%	0,23	58
81	Mabuse-Verlag	1.752	0,03%	0,29%	0,45%	0,65	156
82	Vogel Communications Group	2.144	0,08%	0,29%	0,37%	0,77	190
83	Reclam Verlag	9.754	0,07%	0,28%	0,36%	0,77	850
84	Thieme liebt Physiotherapeuten	28.573	0,49%	0,28%	0,44%	0,65	2.487
85	Michael Müller Verlag	4.968	0,0%	0,28%	0,39%	0,71	427
86	mare	5.440	0,11%	0,28%	0,66%	0,42	466
87	Thieme Chemistry	3.269	0,47%	0,27%	0,27%	1,00	275
88	Verlag C.H.BECK	32.900	- 0,04%	0,27%	0,12%	2,29	2.725
89	LAUSCH medien	3.453	- 0,05%	0,27%	1,18%	0,23	286
90	edition keiper	1.744	0,01%	0,26%	1,02%	0,26	142
91	Beltz & Gelberg	9.708	0,13%	0,26%	0,43%	0,61	782
92	Mankau Verlag	10.414	- 0,03%	0,26%	0,57%	0,45	832
93	Brandstätter Verlag	3.067	0,21%	0,25%	0,56%	0,45	238
94	Kynos Verlag	2.713	0,08%	0,25%	0,87%	0,29	211
95	Verlag arsEdition	11.089	0,17%	0,25%	00,6%	0,42	858
96	Manesse Verlag	3.283	0,07%	0,25%	1,28%	0,19	251
97	Verlag Galiani Berlin	2.614	00,2%	0,25%	0,32%	0,77	199
98	August Dreesbach Verlag	489	0,56%	0,24%	1,89%	0,13	37
99	Wörterseh Verlag	1.285	0,19%	0,23%	0,59%	0,39	91
100	Wolff Verlag	606	0,07%	0,22%	0,99%	0,23	42

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