lohnt sich facebook noch für verlage?

“Lohnt sich Facebook noch?” - im letzten digital publishing report hatten wir dazu ein paar sehr kontroverse Statements und erst vor kurzem wurde im B2B Social Media Report 2018 (https://www.brandwatch.com/de/reports/b2b-social-media-report-2018/) von Brandwatch diagnostiziert: “Einige B2B-Unternehmen haben ihre Aktivitäten auf Twitter und Facebook beendet. Das Gesamtengagement auf den Facebook-Seiten der B2B-Unternehmen sinkt um 13%, das Nutzerengagement um 32%. Die durchschnittliche Engagement-Rate verzeichnet einen Rückgang von 0,85 auf 0,65. Abgenommen hat auch das Fanwachstum, es sinkt um 19 Prozentpunkte auf +16% (2017: 35%). ”

Da wir hier im Magazin seit Oktober 2016 eine ganze Menge Basis-Daten von Verlagen auf Facebook (insgesamt 320) regelmäßig analysieren wollten wir das genauer wissen und haben uns die Entwicklung des “wöchentlichen Wachstum” sowie “Gesamtanzahl Reaktionen, Kommentare, Shares” angeschaut - dies sollte ja ein paar Hinweise geben, wohin die Reise auf Facebook geht. Einerseits das Wachstum betreffend, andererseits die Interaktion der User mit den Verlagsinhalten. Dazu untersuchten wir die einmal monatlich im Magazin veröffentlichen Top-100-Verlagsfansites. Und die spätestens seit 2018 in beiden Bereichen negative Entwicklung zeigt sich (leider) sehr anschaulich in den rechts stehenden Charts. In kurz: von Wachstum im Sinne neuer Nutzer kann keine Rede sein, auch die Interaktion der Nutzer mit den Verlags-Fanpages lässt massiv nach. Und zwar dramatisch.

Analyse ist das eine, Reaktion das andere. Was sollen Verlage tun? Reduktion der Aktivitäten in den sozialen Netzwerken auf reines Advertising und Konzentration auf „owned media“? Oder konstante Weiterentwicklung der redaktionell-organischen Reichweite?

Facebook-Ranking der Buchverlage April 2019   1 Leseratten Verlag 670      0,35%      2,46%      3,2% 0,77 490 2 Art Skript Phantastik Verlag 1.510   0,19%   2,41%   1,77% 1,37 1.089 3 Chaospony Verlag 850   0,61%   2,35%   4,4% 0,53 591 4 TESSLOFF VERLAG 11.007   0,68%   2,24%   3,36% 0,67 7.275 5 Ronin - Hörverlag 723   0,59%   2,23%   1,39% 1,60 478 6 Gerth Medien Bücher 3.488   0,21%   2,16%   2,16% 1,00 2.250 7 Kinderbuchverlag Biber & Butzemann 1.294   0,79%   1,89%   2,36% 0,80 723 8 Drachenmond Verlag 19.265   0,24%   1,86%   1,24% 1,50 10.680 9 Ulmer Verlag 4.790   2,25%   1,82%   1,82% 1,00 2.601 10 Salier Verlag 563   9,54%   1,79%   3,36% 0,53 256 11 Berenkamp KG 317   1,94%   1,44%   2,06% 0,70 132 12 Wölfchen Verlag 926 -   1,36%   1,23% 1,10 377 13 Butzon & Bercker 783   2,48%   1,35%   3,67% 0,37 286 14 Ankerherz 130.274   0,33%   1,27%   0,27% 4,73 49.423 15 Styria Buchverlage 1.946   1,0%   1,26%   0,84% 1,50 719 16 Carl-Auer Verlag 2.091   0,26%   1,23%   0,72% 1,70 767 17 Lappan Verlag 12.073   0,08%   1,15%   0,7% 1,63 4.156 18 Coppenrath Verlag & Die Spiegelburg 13.766   1,53%   1,1%   1,83% 0,60 4.301 19 OCM Verlag 348   0,41%   1,09%   2,71% 0,40 112 20 Residenz Verlag 6.810   0,06%   1,05%   1,09% 0,97 2.148 21 Splitter Verlag – Comics für Erwachsene 5.954   0,49%   1,04%   0,52% 2,00 1.836 22 Niggli Verlag 2.228   0,65%   1,02%   0,61% 1,67 673 23 edition keiper 1.935   1,47%   1,0%   1,04% 0,97 570 24 Amrun Verlag 4.546   0,33%   0,84%   1,48% 0,57 1.138 25 Vogel Communications Group 2.295   0,29%   0,83%   1,56% 0,53 571 26 Verlag Monika Fuchs 666   0,0%   0,81%   1,51% 0,53 161 27 mare 5.652   0,12%   0,71%   1,07% 0,67 1.208 28 edition fünf 1.357   0,12%   0,68%   1,57% 0,43 276 29 Stadelmann Verlag 1.050   0,31%   0,67%   0,77% 0,87 209 30 GABAL Verlag 6.862   1,35%   0,66%   0,33% 1,97 1.313 31 Arena Verlag 9.863   0,42%   0,63%   0,36% 1,77 1.853 32 Manesse Verlag 3.486   0,14%   0,62%   1,86% 0,33 645 33 Helbling Musikpädagogik 2.069   0,26%   0,57%   1,55% 0,37 351 34 Topalian & Milani Verlag 425   0,11%   0,57%   1,55% 0,37 72 35 Nachtschatten Verlag 8.111   0,24%   0,55%   1,04% 0,53 1.337 36 Thieme liebt Retter 17.692   0,12%   0,55%   1,27% 0,43 2.924 37 Campus Verlag 4.043   0,31%   0,52%   0,91% 0,57 622 38 Michael Müller Verlag 5.062   0,05%   0,51%   0,76% 0,67 766 39 Psychosozial-Verlag 1.408   0,45%   0,5%   0,89% 0,57 211 40 Septime Verlag 2.587   0,05%   0,5%   1,0% 0,50 388 41 Schattauer - Verlag für Psychologie, Psychotherapie, Psychiatrie 1.007   0,12%   0,47%   0,62% 0,77 143 42 Thienemann-Esslinger Verlag 14.095   0,27%   0,47%   0,56% 0,83 1.968 43 STARK Verlag 2.333   0,11%   0,46%   0,41% 1,13 323 44 Manz Verlag 1.903   0,18%   0,46%   0,44% 1,03 261 45 KEIN & ABER VERLAG 5.315   0,08%   0,46%   0,49% 0,93 728 46 Shadodex - Verlag der Schatten 819   0,32%   0,46%   2,74% 0,17 111 47 Verlag Galiani Berlin 2.667   0,0%   0,45%   0,48% 0,93 362 48 Diogenes Verlag 18.957   0,25%   0,44%   0,16% 2,77 2.490 49 Knesebeck Verlag 4.052   0,16%   0,43%   0,44% 0,97 520 50 btb Verlag 14.403   0,4%   0,41%   0,35% 1,17 1.773 51 Gmeiner-Verlag 3.391   0,24%   0,41%   3,09% 0,13 418 52 oekom verlag 3.335   0,11%   0,39%   0,42% 0,93 390 53 Neufeld Verlag 1.250   0,13%   0,39%   0,9% 0,43 146 54 Blanvalet Verlag 27.771   0,16%   0,38%   0,18% 2,10 3.173 55 Verlag Freies Geistesleben 2.139   0,08%   0,38%   1,27% 0,30 244 56 Eisermann-Verlag 4.175 -  0,02%   0,38%   0,54% 0,70 475 57 HEEL Verlag 6.059   0,05%   0,38%   0,45% 0,83 688 58 MANTIKORE-VERLAG 2.339   0,14%   0,38%   1,13% 0,33 263 59 Penguin Verlag 8.127   0,91%   0,37%   0,46% 0,80 888 60 transcript Verlag 4.704   0,05%   0,37%   0,1% 3,70 515 61 Bastei Lübbe 56.412   0,18%   0,37%   0,17% 2,10 6.165 62 Argument_Ariadne 648   0,14%   0,36%   1,2% 0,30 70 63 Groh Verlag 9.642   0,15%   0,35%   0,88% 0,40 1.017 64 Blue Panther Books | Verlag für erotische Geschichten, Bücher und Hörbücher 4.114 -  0,06%   0,35%   0,1% 3,43 428 65 Verbrecher Verlag 10.437   0,05%   0,34%   0,12% 2,80 1.077 66 piepmatz Verlag 1.905 -  0,06%   0,34%   1,71% 0,20 196 67 UTB - der Verlag fürs Studium 1.816 -  0,01%   0,34%   0,72% 0,47 183 68 Verlagsgruppe Droemer Knaur 20.579   0,26%   0,33%   0,32% 1,03 2.035 69 Zauberfeder 2.487   0,22%   0,33%   1,23% 0,27 244 70 Thieme liebt Pflegende 47.047   0,1%   0,33%   0,49% 0,67 4.627 71 RWS-Verlag 441 -   0,32%   0,6% 0,53 42 72 dpunkt Verlag 1.416   0,1%   0,32%   1,59% 0,20 135 73 Edition Wannenbuch 4.117   0,48%   0,32%   0,47% 0,67 386 74 Verlag C.H.BECK 32.825   0,02%   0,31%   0,12% 2,67 3.043 75 Tulipan Verlag 2.832   0,03%   0,31%   0,93% 0,33 262 76 Literaturverlag DROSCHL 2.267   0,04%   0,31%   0,37% 0,83 209 77 Verlagshaus Jacoby & Stuart 2.449   0,11%   0,31%   0,66% 0,47 225 78 Elsevier Pflegeausbildung (DE - German, AT - German, CH - German) 6.600 -  0,03%   0,31%   0,51% 0,60 605 79 Folio Verlag/Editore 1.973   0,15%   0,3%   0,6% 0,50 177 80 Bergverlag Rother 6.721   0,01%   0,29%   0,35% 0,83 587 81 Acabus Verlag 2.394 -  0,02%   0,29%   0,58% 0,50 207 82 Hörcompany 1.249 -  0,02%   0,29%   0,22% 1,30 108 83 Dryas Verlag 1.531   0,03%   0,29%   0,62% 0,47 132 84 humboldt Verlag 717   0,07%   0,28%   0,4% 0,70 60 85 Hobbit Presse 7.762   0,0%   0,28%   0,49% 0,57 642 86 Hinstorff Verlag 864   0,14%   0,27%   2,75% 0,10 71 87 Schirner Verlag 16.139   0,03%   0,27%   0,18% 1,50 1.300 88 Thieme Chemistry 3.367 -  0,01%   0,27%   0,26% 1,03 271 89 Linde Verlag 876   0,13%   0,26%   0,99% 0,27 69 90 Herbert von Halem Verlag 497   0,05%   0,26%   0,79% 0,33 39 91 Wallstein Verlag 2.529   0,06%   0,25%   0,7% 0,37 193 92 Argon Verlag 17.005   0,24%   0,25%   0,53% 0,47 1.266 93 wbg Wissen verbindet 6.946   0,06%   0,25%   0,62% 0,40 518 94 Verlag Kiepenheuer & Witsch 20.854   0,02%   0,25%   0,39% 0,63 1.552 95 mitp 1.757 -  0,01%   0,25%   0,46% 0,53 130 96 Mabuse-Verlag 2.055 -  0,02%   0,25%   0,53% 0,47 152 97 Klett-Cotta Verlag 9.330   0,05%   0,25%   0,18% 1,37 689 98 Luftschacht Verlag 3.655   0,06%   0,25%   0,82% 0,30 269 99 LAUSCH medien 3.465   0,02%   0,24%   1,02% 0,23 248 100 Zsolnay und Deuticke 2.481   0,01%   0,24%   0,88% 0,27 175