#10/ 2019
8/8

lohnt sich facebook noch für verlage?

analyse des rankings 2017 bis heute

“Lohnt sich Facebook noch?” - im letzten digital publishing report hatten wir dazu ein paar sehr kontroverse Statements und erst vor kurzem wurde im B2B Social Media Report 2018 (https://www.brandwatch.com/de/reports/b2b-social-media-report-2018/) von Brandwatch diagnostiziert: “Einige B2B-Unternehmen haben ihre Aktivitäten auf Twitter und Facebook beendet. Das Gesamtengagement auf den Facebook-Seiten der B2B-Unternehmen sinkt um 13%, das Nutzerengagement um 32%. Die durchschnittliche Engagement-Rate verzeichnet einen Rückgang von 0,85 auf 0,65. Abgenommen hat auch das Fanwachstum, es sinkt um 19 Prozentpunkte auf +16% (2017: 35%). ”

Da wir hier im Magazin seit Oktober 2016 eine ganze Menge Basis-Daten von Verlagen auf Facebook (insgesamt 320) regelmäßig analysieren wollten wir das genauer wissen und haben uns die Entwicklung des “wöchentlichen Wachstum” sowie “Gesamtanzahl Reaktionen, Kommentare, Shares” angeschaut - dies sollte ja ein paar Hinweise geben, wohin die Reise auf Facebook geht. Einerseits das Wachstum betreffend, andererseits die Interaktion der User mit den Verlagsinhalten. Dazu untersuchten wir die einmal monatlich im Magazin veröffentlichen Top-100-Verlagsfansites. Und die spätestens seit 2018 in beiden Bereichen negative Entwicklung zeigt sich (leider) sehr anschaulich in den rechts stehenden Charts. In kurz: von Wachstum im Sinne neuer Nutzer kann keine Rede sein, auch die Interaktion der Nutzer mit den Verlags-Fanpages lässt massiv nach. Und zwar dramatisch.

Analyse ist das eine, Reaktion das andere. Was sollen Verlage tun? Reduktion der Aktivitäten in den sozialen Netzwerken auf reines Advertising und Konzentration auf „owned media“? Oder konstante Weiterentwicklung der redaktionell-organischen Reichweite?





Facebook-Ranking der Buchverlage April 2019

 
1Leseratten Verlag670     0,35%     2,46%     3,2%0,77490
2Art Skript Phantastik Verlag1.510  0,19%  2,41%  1,77%1,371.089
3Chaospony Verlag850  0,61%  2,35%  4,4%0,53591
4TESSLOFF VERLAG11.007  0,68%  2,24%  3,36%0,677.275
5Ronin - Hörverlag723  0,59%  2,23%  1,39%1,60478
6Gerth Medien Bücher3.488  0,21%  2,16%  2,16%1,002.250
7Kinderbuchverlag Biber & Butzemann1.294  0,79%  1,89%  2,36%0,80723
8Drachenmond Verlag19.265  0,24%  1,86%  1,24%1,5010.680
9Ulmer Verlag4.790  2,25%  1,82%  1,82%1,002.601
10Salier Verlag563  9,54%  1,79%  3,36%0,53256
11Berenkamp KG317  1,94%  1,44%  2,06%0,70132
12Wölfchen Verlag926-  1,36%  1,23%1,10377
13Butzon & Bercker783  2,48%  1,35%  3,67%0,37286
14Ankerherz130.274  0,33%  1,27%  0,27%4,7349.423
15Styria Buchverlage1.946  1,0%  1,26%  0,84%1,50719
16Carl-Auer Verlag2.091  0,26%  1,23%  0,72%1,70767
17Lappan Verlag12.073  0,08%  1,15%  0,7%1,634.156
18Coppenrath Verlag & Die Spiegelburg13.766  1,53%  1,1%  1,83%0,604.301
19OCM Verlag348  0,41%  1,09%  2,71%0,40112
20Residenz Verlag6.810  0,06%  1,05%  1,09%0,972.148
21Splitter Verlag – Comics für Erwachsene5.954  0,49%  1,04%  0,52%2,001.836
22Niggli Verlag2.228  0,65%  1,02%  0,61%1,67673
23edition keiper1.935  1,47%  1,0%  1,04%0,97570
24Amrun Verlag4.546  0,33%  0,84%  1,48%0,571.138
25Vogel Communications Group2.295  0,29%  0,83%  1,56%0,53571
26Verlag Monika Fuchs666  0,0%  0,81%  1,51%0,53161
27mare5.652  0,12%  0,71%  1,07%0,671.208
28edition fünf1.357  0,12%  0,68%  1,57%0,43276
29Stadelmann Verlag1.050  0,31%  0,67%  0,77%0,87209
30GABAL Verlag6.862  1,35%  0,66%  0,33%1,971.313
31Arena Verlag9.863  0,42%  0,63%  0,36%1,771.853
32Manesse Verlag3.486  0,14%  0,62%  1,86%0,33645
33Helbling Musikpädagogik2.069  0,26%  0,57%  1,55%0,37351
34Topalian & Milani Verlag425  0,11%  0,57%  1,55%0,3772
35Nachtschatten Verlag8.111  0,24%  0,55%  1,04%0,531.337
36Thieme liebt Retter17.692  0,12%  0,55%  1,27%0,432.924
37Campus Verlag4.043  0,31%  0,52%  0,91%0,57622
38Michael Müller Verlag5.062  0,05%  0,51%  0,76%0,67766
39Psychosozial-Verlag1.408  0,45%  0,5%  0,89%0,57211
40Septime Verlag2.587  0,05%  0,5%  1,0%0,50388
41Schattauer - Verlag für Psychologie, Psychotherapie, Psychiatrie1.007  0,12%  0,47%  0,62%0,77143
42Thienemann-Esslinger Verlag14.095  0,27%  0,47%  0,56%0,831.968
43STARK Verlag2.333  0,11%  0,46%  0,41%1,13323
44Manz Verlag1.903  0,18%  0,46%  0,44%1,03261
45KEIN & ABER VERLAG5.315  0,08%  0,46%  0,49%0,93728
46Shadodex - Verlag der Schatten819  0,32%  0,46%  2,74%0,17111
47Verlag Galiani Berlin2.667  0,0%  0,45%  0,48%0,93362
48Diogenes Verlag18.957  0,25%  0,44%  0,16%2,772.490
49Knesebeck Verlag4.052  0,16%  0,43%  0,44%0,97520
50btb Verlag14.403  0,4%  0,41%  0,35%1,171.773
51Gmeiner-Verlag3.391  0,24%  0,41%  3,09%0,13418
52oekom verlag3.335  0,11%  0,39%  0,42%0,93390
53Neufeld Verlag1.250  0,13%  0,39%  0,9%0,43146
54Blanvalet Verlag27.771  0,16%  0,38%  0,18%2,103.173
55Verlag Freies Geistesleben2.139  0,08%  0,38%  1,27%0,30244
56Eisermann-Verlag4.175-  0,02%  0,38%  0,54%0,70475
57HEEL Verlag6.059  0,05%  0,38%  0,45%0,83688
58MANTIKORE-VERLAG2.339  0,14%  0,38%  1,13%0,33263
59Penguin Verlag8.127  0,91%  0,37%  0,46%0,80888
60transcript Verlag4.704  0,05%  0,37%  0,1%3,70515
61Bastei Lübbe56.412  0,18%  0,37%  0,17%2,106.165
62Argument_Ariadne648  0,14%  0,36%  1,2%0,3070
63Groh Verlag9.642  0,15%  0,35%  0,88%0,401.017
64Blue Panther Books | Verlag für erotische Geschichten, Bücher und Hörbücher4.114-  0,06%  0,35%  0,1%3,43428
65Verbrecher Verlag10.437  0,05%  0,34%  0,12%2,801.077
66piepmatz Verlag1.905-  0,06%  0,34%  1,71%0,20196
67UTB - der Verlag fürs Studium1.816-  0,01%  0,34%  0,72%0,47183
68Verlagsgruppe Droemer Knaur20.579  0,26%  0,33%  0,32%1,032.035
69Zauberfeder2.487  0,22%  0,33%  1,23%0,27244
70Thieme liebt Pflegende47.047  0,1%  0,33%  0,49%0,674.627
71RWS-Verlag441-  0,32%  0,6%0,5342
72dpunkt Verlag1.416  0,1%  0,32%  1,59%0,20135
73Edition Wannenbuch4.117  0,48%  0,32%  0,47%0,67386
74Verlag C.H.BECK32.825  0,02%  0,31%  0,12%2,673.043
75Tulipan Verlag2.832  0,03%  0,31%  0,93%0,33262
76Literaturverlag DROSCHL2.267  0,04%  0,31%  0,37%0,83209
77Verlagshaus Jacoby & Stuart2.449  0,11%  0,31%  0,66%0,47225
78Elsevier Pflegeausbildung (DE - German, AT - German, CH - German)6.600-  0,03%  0,31%  0,51%0,60605
79Folio Verlag/Editore1.973  0,15%  0,3%  0,6%0,50177
80Bergverlag Rother6.721  0,01%  0,29%  0,35%0,83587
81Acabus Verlag2.394-  0,02%  0,29%  0,58%0,50207
82Hörcompany1.249-  0,02%  0,29%  0,22%1,30108
83Dryas Verlag1.531  0,03%  0,29%  0,62%0,47132
84humboldt Verlag717  0,07%  0,28%  0,4%0,7060
85Hobbit Presse7.762  0,0%  0,28%  0,49%0,57642
86Hinstorff Verlag864  0,14%  0,27%  2,75%0,1071
87Schirner Verlag16.139  0,03%  0,27%  0,18%1,501.300
88Thieme Chemistry3.367-  0,01%  0,27%  0,26%1,03271
89Linde Verlag876  0,13%  0,26%  0,99%0,2769
90Herbert von Halem Verlag497  0,05%  0,26%  0,79%0,3339
91Wallstein Verlag2.529  0,06%  0,25%  0,7%0,37193
92Argon Verlag17.005  0,24%  0,25%  0,53%0,471.266
93wbg Wissen verbindet6.946  0,06%  0,25%  0,62%0,40518
94Verlag Kiepenheuer & Witsch20.854  0,02%  0,25%  0,39%0,631.552
95mitp1.757-  0,01%  0,25%  0,46%0,53130
96Mabuse-Verlag2.055-  0,02%  0,25%  0,53%0,47152
97Klett-Cotta Verlag9.330  0,05%  0,25%  0,18%1,37689
98Luftschacht Verlag3.655  0,06%  0,25%  0,82%0,30269
99LAUSCH medien3.465  0,02%  0,24%  1,02%0,23248
100Zsolnay und Deuticke2.481  0,01%  0,24%  0,88%0,27175